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“生活者データ・ドリブン”マーケティング 戦略から戦術まで、ワンストップで解決。

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博報堂の“生活者データ・ドリブン”マーケティング

博報堂はこれまで、個々の人々を単なる消費者としてではなく、生活する主体としてまるごととらえ、その欲求や価値観の変化を読み解く「生活者発想」をビジネス展開の核としてきました。博報堂は「生活者データ」として、デジタル化の進展により入手可能になった「リアルタイム×365日の生活者の情報行動・購買行動のデータ」を活用し、さらに独自のクリエイティビティとメディアプラニング力を掛け合わせ、行動デザイン、顧客育成まで踏み込んだ、最適解のエグゼキューションを、高速、かつ継続的に提供し続けます。

その実現を可能にしているのが「生活者DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)」です。当社グループがこれまでに独自に蓄積してきたデータと得意先×メディア×第三者のデータそれぞれを組み合わせ、世の中全体を把握し、生活者をまるごと捉えるマーケティングを可能にしました。

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